苹果AI第一枪失声了

往时几个月，苹果要在开导者大会（WWDC）上发布AI 进展的音信，吊足了市集的胃口。

投资者对苹果打响AI时期的第一枪、在AI时期里再创光芒的期待，股东着苹果股价高涨。自5月初发布二季报以来，苹果股价累计高涨超15%，是其往时18个月里进展最佳的一个月。

相干词，苹果6月11日的AI首秀，并不告成。它仅标明我方在AI时期莫得过时，而未展示出其工夫的“唯一无二”，以致在诸多功能上，与三星、华为、小米等手机厂商有些重复。

更颇为讥诮的是，比较AI功能，发布会达成后冲上中国微博热搜的竟然是“iPhone有通话灌音了”。

关于曾引颈挪动互联网时期、创举“iPhone时刻”的苹果，东谈主们但愿看到它在AI时期，大要不息引颈波浪，作念到“Only Apple can do”（唯独苹果大要作念到）。但苹果还未找到一条有显然高壁垒的告成旅途，带给外界以惊喜。

在这场让众人科技巨头王人肝脑涂地，定要拿下科技制高点的AI之战中，苹果还要作念到更多，才能让其从这场改日的巨头之战中，脱颖而出。

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出击

在苹果5月初的最新财报电话会议上，苹果CEO库克曾对公司的AI工夫抒发了热烈的信心，他量度苹果在AI领域将特别竞争敌手，并有望引颈行业圭臬。

市集也期待苹果能重新界说端侧AI的使用者行径并带动硬件换机潮。摩根大通分析师暗示，这次开导者大会将让投资者敬佩，苹果大要将iPhone 16（和改日几代手机）与iPhone 15及此前悉数家具折柳开来，改日的Mac和iPad亦然如斯，从而告成“催化”升级周期。

因此，在这次苹果开导者大会召开前几周，苹果股价聚集高涨。

相干词，从苹果开导者大会透露的信息来看，苹果未能达到市集预期，更不可说已特别竞争敌手、成为行业风向标。

在这次开导者大会上，苹果将简直一半的时辰给了AI，并试图通过Apple Intelligence（苹果智能）这么一种对AI的全新界说，以遮挡其在AI布局上的滞后。

发布会中，库克十分强调他们想要打造的，是特别“东谈主工智能”（Artificial Intelligence）的“个东谈主智能”（Personal Intelligence）。

苹果用了5 个词往来来了他们的AI 理念：性能刚劲、直观易用、功能整合、个性定制、阴事安全。

重塑东谈主机交互的相貌，让AI手机能更自主感知，这是咫尺行业无数的共鸣。苹果亦然雷同的想路，行将用户使用手机等智能末端的相貌，从传统的用户输入指示（prompt）调动为愈加智能化和自动化的感知与行径。

不外，从苹果咫尺展示的功能来看，基本还靠拢在AI助手问答、文生图、文本回来、跨专揽联动、自动翻译等“似曾深入”的功能上，且咫尺只维持M系列芯片及A17 Pro芯片（iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max）的硬件平台。

阴事安全是苹果的首要任务，因此跟其它已推出AI手机的厂商交流，苹果也走端侧大模子加云表的战略。

苹果智能会笔据具体任务来决定让端侧照旧云表奉行。要是浅薄的任务，那就十足在建筑端运转，要是调整更强的算力，苹果会借助“奥密云”完成计较，且强调上传到云表的数据不会被储存。

发布会上，苹果并未透露端侧模子的任何信息，这给秋季新品发布会留住悬念。

云表大模子则接入了Open AI 的 GPT-4o。在惩处翰墨和使用 Siri 的经过中，要是用户想要调用性能更强的云表模子，不错切换使用 GPT-4o 来生成信息，不外国行版块将调用哪家未有说起。

不少东谈主第一次对AI的具象化感受王人来自“调戏”苹果的Siri，这一智能语音助手在12年前手脚错误功能在iPhone4s上亮相，诚然让聊天机器东谈主风靡一时，但却粗糙被簸弄为“东谈主工智障”。

如今在苹果智能的加抓下，Siri将会愈加智能、当然和贴近的确语境和个性化。

从某种程度上来说，这有些像苹果此前推出iTunes商店，让苹果的文娱软件生态被买通，而不再是个浅薄的同步用具。

“更生”后的Siri也强化了iPhone的东谈主机交互体验，通过全新的框架，让Siri成为横跨多个APP之间的桥梁，大要完成一系列复杂的指示，成为着实的“AI助理”。

苹果正在用我方的相貌，给出我方关于AI时期的答卷。

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心焦

苹果能否在AI时期里续写它的传奇？坦率地说，至少咫尺投资者对它的主张，并不如对英伟达一致。

苹果废弃多年造车主见，文书加码AI，让外界期待不少。相干词这份迟到的第一份AI收货单并莫得给市集太多惊喜。投资者但愿苹果在AI领域有一个更全面、更雄壮的规划，加快耗尽者对苹果硬件建筑更新迭代，而非局限在少数的建筑上。

本年以来，苹果的市值接连被微软、英伟达特别，亦然投资者对苹果在AI上的结尾用脚投票。

手脚一家主要收入来自于硬件销售的公司，往时多年，苹果因为未能在硬件调动上予以外界惊羡感，而一直被诟病“挤牙膏”。耗尽者、投资者则渴望，苹果大要用AI重塑我方的软件、硬件生态，带给用户颠覆式传统智能末端的体验。

但苹果给出的答卷，远远不够。

咫尺，苹果尚未发布代表AI硬实力的自研大模子。苹果关于AI的界说，更多地体当今它关于AI+末端的主张以及AI的专揽上，关于AI底层工夫、算法的调动性上，苹果未有透露，似乎更依赖Open AI这么的玩家。

而要想更好地适配本人的生态和专揽，自研端云两侧大模子无疑是一条必选谈路，但咫尺苹果自研大模子的开导程度怎么依然是未知数。

不外高盛觉得，发布会上苹果智能与生成式东谈主工智能的引入，是苹果东谈主工智能战略的一个错误门径，为改日的大范围话语模子（LLM）集成铺平了谈路。

坦率地说，在AI手机的调动上，苹果也未与竞争敌手拉开差距，还看不到其具备的各异化且可抓续的竞争上风。手脚苹果如今在众人最大的竞争敌手，三星在酬酢平台上暗讽谈：苹果始终不会离开星河系。

盛名苹果分析师郭明錤在发布会后称，“在WWDC之后，苹果将不再被视为AI产业的过时者。”

此外，郭明錤觉得，端侧假话语模子因为iPhone 16的8GB内存结尾难超市集预期。他量度，2024年下半年iPhone 16出货量将低于2023年下半年的iPhone 15，短期内可能停止易看到AI对苹果营收与利润有权贵匡助。

在如今简直悉数头部手机厂商王人all in AI的布景下，苹果的过时照旧让其错失了布局AI的第一破红利，要是苹果咫尺在AI上只是只是不过时，这昭着还不够其成为AI手机时期的引颈者。

AI是如今任何一家科技公司王人不可错过的首要机遇，有谷歌、微软、亚马逊、英伟达等在前，苹果如今的严慎布局昭着是不可让本钱市集本旨，这关系着其能否不息锁定改日科技巨头的宝座。

在跟上AI时期雄师队的门径后，苹果要想像也曾引颈互联网时期雷同，总揽AI时期，就必须其阐扬在生态系统上的上风，拿出更有颠覆性的AI家具，打一场更绝对的“翻身仗”。

这一仗苹果莫得退路。